摘要：Facebook企业推广岂可错过？

近日，Facebook公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年财务业绩报告。Facebook创始人兼首席执行官Mark Zuckerberg表示：“在这一充满挑战的时期，由于个人和企业继续使用我们的服务，使得我们在2020最后一个季度业绩表现良好。我对我们2021年的产品路线图感到兴奋，我们打造了新的、有意义的方式来创造经济机会和建设社区，帮助人们享受乐趣。”

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第四季度主要业绩：
Facebook第四季度营收为280.72亿美元，比上年同期的210.82亿美元增长33%；Facebook第四季度运营利润为127.75亿美元，比上年同期的88.58亿美元增长44%；

Facebook第四季度运营利润率为46%，而上年同期的运营利润率为42%；

Facebook第四季度净利润为112.19亿美元，比上年同期的净利润73.49亿美元增长53%；

Facebook第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为3.88美元，比上年同期2.56美元的每股美国存托凭证摊薄收益增长52%。

2020财年主要业绩：
Facebook 2020财年营收为841.69亿美元，比2019财年的706.97亿美元增长22%；Facebook 2020财年运营利润为326.71亿美元，比2019财年的239.86亿美元增长36%；

Facebook 2020财年的运营利润率为38%，而2019财年的运营利润率为34%；

Facebook 2020财年净利润为291.46亿美元，比2019财年的184.85亿美元增长58%；

Facebook 2020财年每股美国存托凭证摊薄收益为10.09美元，比2019财年6.43美元的每股美国存托凭证摊薄收益增长57%。

2020年第四季度及全年其它运营数字：
Facebook每日活跃用户（DAU）： 2020年12月Facebook每日活跃用户人数平均值为18.4亿人，比上年同期增长11%；Facebook月度活跃用户（MAU）：截至2020年12月31日，Facebook月度活跃用户人数为28.0亿人，比上年同期增长12%；

家庭每日活跃人口（DAP）：2020年12月，Facebook服务“家族”（其中包括Facebook、 Instagram、WhatsApp和Messenger等服务）每日活跃用户人数的平均值为26.0亿人，比去年同期增长15%；

家庭月度活跃人口（MAP）：Facebook服务“家族”的月度活跃用户人数为33.0亿人，比上年同期增长14%；

资本支出：Facebook第四季度资本支出为48.2亿美元，全年资本支出为157.2亿美元，其中包括融资租赁的本金付款；

现金、现金等价物及有价证券：截至2020年第四季度末，Facebook所持现金、现金等价物和有价证券总额为619.5亿美元；

员工人数：截至2020年12月31日，Facebook的员工总数为58604人，比去年同期增长30%。

尽管，Facebook在2020年取得了强劲的业绩增长。但是到2021年，针对广告的阻力将会更大，其中包括平台变更（尤其是iOS 14）的影响以及不断变化的监管格局。虽然iOS 14更改时间的不确定性仍然存在，但预计会在第一季度末开始产生影响。
目前尚不清楚，苹果即将出台的广告隐私调整对Facebook的广告收入以及卖家的广告投放效果会产生多大影响，但Facebook此前曾向投资者保证，它不会受到苹果改变iOS隐私政策太大影响。
Facebook表示：“在2021年上半年，我们将迎来一段增长期。因此，我们预计2021年第一季度和第二季度总收入的同比增长率将保持稳定或适度加快，在下半年，我们将经历持续增长的强劲时期。”Facebook还称：“预计2021年的总支出将在680-730亿美元之间，与我们之前的预期持平。这是由于对技术和产品人才的投资以及基础设施成本的持续增长推动的。到2021年，在数据中心、服务器、网络基础设施和办公设施的推动下，资本支出将在210-230亿美元之间。”

（卖家之家/编辑：yola）
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